文章来源：《青岛日报》2025年3月16日    作者：崔群

        近年来，青岛通过活化历史街区、发展“四首经济”（首店、首牌、首秀、首发）、发放消费券与补贴等举措，持续拓展新型消费场景，市场繁荣度和活跃度不断提升。《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，青岛力争建成国家级新型消费示范城市。围绕新消费需求，青岛可从消费场景拓展、品牌供给创新、消费环境优化三方面，加快推动时尚消费升级，打造国际消费新高地。

　　第一，顺应消费需求升级，拓展时尚消费场景。消费场景承载着可感可及的美好生活体验，映射着城市的文化风格与价值导向。无论是在上街里Citywalk看霓虹灯牌与老建筑交相辉映，搭乘“爱达·魔都”号邮轮感受跨国旅行的浪漫，还是在小麦岛公园欣赏日落音乐会，都是新型消费场景。青岛应顺应消费向体验化、美学化、数字化转变的趋势，依托多元空间形态拓展消费场景，满足消费者品质化、个性化、多层次需求。首先，优化商业与文旅消费空间，打造地标商圈、特色街区、流量首店、人气市集、文化展览、艺术巡演等实体消费场景，丰富海岸游憩、帆船运动、社区邻里、乡村旅游等特色业态，推动“时尚+”融合发展。其次，深化场景创新，推动“老建筑＋新消费”“原场景＋新体验”结合，引入光影艺术展、数字电车、虚拟现实展演等项目，提供沉浸式感官体验。再次，激活城市历史文化资源，通过“修旧如旧、场景活化”改造升级四方公园等历史街区，让城市记忆与现代潮流交融，塑造更具文化韵味的消费空间。

　　第二，强化供给创新，打造时尚消费品牌矩阵。高质量供给是推动时尚消费升级的核心动力。当前，浮山湾商圈、中山路商圈、奥帆时尚圈、台东旅游休闲街区等商业高地正加快构建全产业链消费体系。未来，青岛应聚焦品牌孵化、特色塑造、跨界融合，打造国际化、多元化、特色化时尚消费品牌矩阵。首先，扶持本土品牌孵化，为时尚设计、文创产业等提供税收减免、专项资金支持和数字化转型服务，助推品牌成长，打造从创意到市场的完整链条。其次，壮大“四首经济”，通过融资支持、资源整合、政策扶持，吸引全球知名品牌和国内新锐品牌落地，形成品牌集聚效应。再次，强化地域特色消费品牌，鼓励春和楼、青啤原浆、崂山“热可乐”等老字号创新升级，推动非遗手作与现代消费结合，让青岛本土文化与国际潮流深度融合，打造更具辨识度的城市消费名片。最后，拓展跨界融合业态，依托青岛国际啤酒节、国际时装周、国际电影节等IP，结合游戏、影视、潮流文化塑造差异化消费标签，打造四季皆旺、业态多元的时尚消费生态。

　　第三，优化消费环境，营造多元包容的时尚氛围。良好的消费环境是时尚消费升级的重要支撑。青岛需从基础设施、权益保护、消费包容性等方面入手，着力打造安全、高效、友好的消费生态，增强时尚消费吸引力。首先，完善基础设施，优化消费体验。推进智慧商圈建设，加快数字支付、无感停车、智能导购、即时配送等技术应用，提升消费便捷度。同时，优化步行友好型商业空间，完善公共设施，提升商圈综合服务能力，让消费更加舒适便捷。其次，健全权益保护机制，增强消费信心。构建快速响应的消费纠纷处理体系，保障消费者享有更加高效、公正的权益保障。再次，构建包容多元的消费场景，打造全人群友好型消费体系。时尚消费的关键不在于“一时火”，而在于将城市的宜居舒适性转化为可感可及的生活体验，增强城市吸引力和竞争力。